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东北飞鹰 空军战魂——空军抗日英雄高志航 教育教学创新观点 最早的农业百科 女子倒车 火神网 qq空间图标熄灭 台风的命名 茫然地等待 郑州配货站 黄金蟒咬人吗 威趣游戏下载 巨人谷歌:如何迎战一场千亿级的广告之争?

来源:hueimu.cn 晋州晚报
2020-1-9

   新华社沈阳10月30日电(记者王莹 黄璐)高志航一位被誉为“空军军神”“蓝天战神”的抗日英雄第一个击落日机的中国空军飞行员牺牲时仅30年却在中国近代空军史上写下了可歌可泣的不朽篇章。

   高志航原名高铭久字子恒。1908年6月出生辽宁通化(今属吉林省)人。1924年高志航从教会学校“奉天中法中学”毕业后考入东北陆军军官教育班学习。这一年东北军扩建空军招考飞行员赴法国学习他把名字“铭久”改为“志航”表明志在航空的确定。最终他如愿前往法国学习军事飞行。

   1929年1月高志航学成回国被分配到东北航空处飞鹰支队任少尉飞行员。在飞行演练中他以高超的飞行技术赢得官兵们的称赞与敬佩。一次演习他的右腿被弹出的操纵杆打断。经过两次手术康复后他依然坚持要求重上蓝天。

   1931年高志航晋升少校任飞鹰支队支队长。1935年他奉命前往意大利购买战机。1936年5月高志航回国历任空军教导总队副总队长、第6航空大队大队长、第4航空大队大队长等职。

   1937年8月13日淞沪会战爆发。日本海军第三舰队司令长谷川清计划空袭杭州、南昌、虹桥等机场摧毁中国的空军力量。8月14日长谷川清命令驻台北的18架“九六式”陆上攻击机出动空袭杭州笕桥机场。

   当天18时10分杭州发出空袭警报。此时中国空军第4航空大队第21、22、23中队已由河南周口起飞经过恶劣气象条件的长途飞行油料将尽。刚在笕桥机场降落不久的高志航机队不顾长途飞行的疲劳与油料不足英勇果敢地冲上天空在云层里同敌机群展开猛烈厮杀。

   高志航驾机占据有利位置抓准时机、准确击中一架日机右翼主油箱敌机迅速坠落在钱塘江畔。这架敌机也成为被中国空军击落的第一架日军战机。之后第23中队队员梁添成与22中队长郑少愚也各击落敌机1架。不到30分钟的战斗第4大队共击落日机3架击伤1架我仅1架战机轻伤。

   八一四空战告捷打破了“日本空军不可战胜”的神话。8月15日中日空军在南京、上海、杭州等地再次展开大规模空战。这一系列战斗中中国空军击落17架日机仅损失两架战机。后高志航因战功卓著被任命为空军驱逐机部队司令兼第4航空大队大队长。

   1937年11月高志航奉命率队赴兰州接收苏联援华的战机。飞至河南周家口机场时因天气恶劣在机场待命。21日机场突遭11架日机偷袭高志航在进入机舱准备起飞战斗时被炸弹弹片击中牺牲时年30年。

   2015年8月29日三峡大学西校区高志航路上抗日英烈高志航塑像落成塑像高4米由3吨青铜浇铸而成基座高1.7米为25吨三峡原石。整个塑像庄严雄伟头戴飞行帽的高志航一手叉腰举目远眺仿佛正在观察云天之上的战况。

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假如仔细翻阅这些年的Google的财报广告业务始终是Google营收的大头。这些年Google一直在开拓收入的来源大力投入云计算、积极投身硬件硬件。

铺设已成收成仍需时间。雷锋网整理了Alphabet自 2015 年第四季度到 2017 年第三季度的广告收入占比。在很长的一段时间里广告依旧是支撑Google盈利的重要支柱。与此同时Google在广告领域也是一骑绝尘。

巨人谷歌:如何迎战一场千亿级的广告之争?

仰仗社交优势的Facebook、Snap悄悄渗入广告的领地广告成为了一块兵家必争的领地。作为广告界的巨人谷歌是怎么守卫自我的领地?作为全球科技巨擘的Google在这场广告之战里如何用科技助力广告份额之争。

在这场千亿级的广告之争里巨人Google胜算几何?雷锋网(公众号:雷锋网)一一梳理。

印钞机的曙光

2002 年哈尔?瓦里安入职谷歌担任兼职顾问时他问时任谷歌CEO的石博盟自我能够发挥什么样的作用?

石博盟建议瓦里安可以“看看”谷歌销售广告的方式因为“它或许能让我们赚点小钱”。瓦里安的到来确实开启了谷歌广告的印钞机模式。

但不可忽略的是在瓦里安到来之前谷歌科学家们所设计出的广告拍卖机制已经相当完美一改传统的广告业的模式是通过销售人员为广告报价来销售的陈规。

巨人谷歌:如何迎战一场千亿级的广告之争?

把广告与搜索结果进行关联并非Google首创而是源于另一家搜索服务商GoTo.com也就是后来的Overture。Overture的作法就是根据网络广告客户就相应关键词竞价对广告进行排序广告商出价越高则其排行就越靠前。

而Google的工程师开发自身搜索广告系统时意识到即使按照竞价高低对网络广告排行假如点击率没有上升收入也不会有提高。因此Google采用的是竞价与点击率相结合的广告排行方式。

除此之外为了保证广告有稳定的营收在彼时的商业产品部门主管尼古拉斯·福克斯(Nicholas Fox)的领导下对所运营的数据实施实时监测。同时瓦里安与Google广告质量控制团队首席工程师黛安妮·唐(Diane Tang)对“关键词库”进行了修正关键词库”由大量关键词样本组成目的是保证统计广告流量的结果尽量精确。通过该内部指数Google高管层对公司市场业绩有了更为准确的把握。

也自此谷歌广告模式正式迈入了广告印钞机时代。

17 亿收购Youtube

2006 年Google以16. 5 亿美元收购成立时间仅为 19 个月的Youtube。

当时成立 19 个月的Youtube声称其用户每个月对其网站视频的浏览量几乎达到 1 亿人次此外还有一个重要的原因就是当时的Google希望将其基于网络竞价的广告销售模式推广到传统的老式广告媒介中。

在Google收购Youtube的前一年美国电视广告市场规模在 610 亿美元左右而网络广告市场只有 80 亿美元。Google公司高管们承认收购Youtube有部分原因是因为Google想在进入传统电视广告市场是借此获得一个更好的位置。

而当时所有媒体一片唱衰Google收购Youtube是一个错误的确定亿万富翁马克·库班直言不讳地说只有“白痴”才会买YouTube甚至Google自我也觉得YouTube不行。

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从PC互联网到移动互联网互联网的商业模式与商品形态安生了巨大的变迁。事实证明收购Youtube是一个无比正确的确定在今年的VidCon大会上YouTube分享了新的运营业绩数据其中最重要的一项是截至 2017 年 6 月前每月有 15 亿登录用户访问YouTube 登录用户平均每天用移动设备观看YouTube视频的时长超过 1 小时。

除了Youtube自身的数据漂亮之外Youtube在广告业务上也为Google带来漂亮的业绩。据华尔街日报显示在 2013 年YouTube收入达 35 亿美元。 2014 年Youtube的收入总计达 40 亿美元。据外媒MUSIC BUSINESS WORLD WIDE显示 2015 年Youtube的收入高达 90 亿美元。这些收入大部分来自于 YouTube 的视频广告。

现在Google也在Youtube增加科技的元素以希望能够在广告收益上再有所突破。据Google 中国跟雷锋网透露Google正在通过研究用户使用的搜索类型、喜爱的场所及应用程序使广告主可以进一步高效利用 Google 广泛的生态系统即通过使用Custom Affinity Audiences 来触达观众。此外Google 推出的 Director Mix 根据每一位观众的特性为同一个广告做出相应的调整使得广告的投放更加精准。

这些都是Google在Youtube上加码的科技子弹以期套获更多的广告份额。

强敌时代

可以说谷歌一直是广告界的霸主直至Facebook、Snap的崛起。

市场研究公司eMarketer资料显示 2017 年Google与Facebook在数字广告上有望斩获 737 亿美元与 326 亿美元合计 1099 亿美元相当于全球广告的总支出的49.2%。

2017 年Facebook发表第一季财报显示广告为Facebook带来的营收为78. 57 亿美元与同期相比较增长达51%。在用户数与ARPU值上Facebook的月活用户保持稳定增长的势头达 19 亿规模。

这些都对谷歌造成严重的威胁与挑战。那么谷歌是如何应战的?

巨人谷歌:如何迎战一场千亿级的广告之争?

在 9 月份纽约广告周(Advertising Week)期间Google 美洲区总裁Allan Thygesen 透露了Google如何利用应战营销时代。

通过Google大量的产品推敲出消费者的意图Google也利用这些信号为消费者进行购买意向推荐。Google 也对优质的移动搜索(AMP可滑动互动轻松获取本地信息与电话号码)与广告给予高度重视对快速、无延迟以及与用户背景相关的网站与广告进行奖励。

同样在 9 月月初谷歌纽约办事处的研究人员发表一篇论文称其成功开发了一个新的深度学习系统可用于预测广告点击率从而进一步扩大广告营收。在这篇论文中作者指出一家拥有大规模用户基础的公司只需要通过“一个小的改进”就能大大增加收入同时该方法还可击败其他系统减少开发与运算的压力。

发力的也不止谷歌一家Facebook、微软也在广告急起直追。Facebook也在信息当中加强广告的展示 9 月微软搜索广告营销总监John Cosley在接受Wired采访时说:“网络广告可能是目前AI与机器学习中最有利可图的应用。微软必应最近开始使用新的深度学习算法来更好地了解搜索查询的意义并找到相关的广告。” 

总之广告市场是一个千亿级的战争在这场较量里技术、流量、平台都将成为较量的因素广告界的旧贵与新展露将会有一番较量。

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